2022年7月12日，《奧比島:夢想國度》手游正式公測，發(fā)行商雷霆游戲又打出了一張源自頁游時代的情懷底牌。

原版《奧比島》上線于2008年9月，由廣州百田研發(fā)運營，開服至今已經(jīng)有近14年的歷史。根據(jù)百奧家庭互動披露的數(shù)據(jù)，《奧比島》頁游IP擁有超3億注冊用戶。

與其定位相仿、上線時間相近的另一大兒童頁游是淘米娛樂的《摩爾莊園》，頁游時代的《奧比島》和《摩爾莊園》可謂一時瑜亮。它們有著許多共性，玩家扮演異界的“摩爾”或“奧比”，在溫馨的莊園或島嶼上探索、生活。

憑借夠早的布局時間、精準(zhǔn)的定位與普適的風(fēng)格，這兩款頁游在兒童市場占據(jù)了絕佳的生態(tài)位，演變?yōu)橛绊懸淮W(wǎng)民的經(jīng)典IP。市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變后，二者又不約而同地瞄準(zhǔn)移動端。6月，《摩爾莊園》手游迎來了第一個周年慶。今天，《奧比島》手游也將殺入戰(zhàn)場。

從《摩爾莊園》到奧比島，玩家們的童年究竟標(biāo)價幾何?改編成手游的童年大IP還有那份味道嗎?

童年生意的前世今生

為了兜售情懷，《奧比島:夢想國度》在這個7月使盡了渾身解數(shù)。

7月2日，《奧比島》手游發(fā)布了一則宣傳片，其中董浩與劉純燕作為“奧比島手游愿望守護官”亮相。“董浩叔叔”和“金龜子”在鏡頭前微笑，就像接通某種電波信號，讓人回憶起童年午后電視機前的時光。

7月4日，“奧比島”再次登上熱搜。手游官博頻頻分享玩家當(dāng)年在頁游里許下的心愿，用邀請藝人表演的方式為一批老玩家圓夢，包括曾經(jīng)的快男選手武藝和蘇醒。后者為《奧比島》手游演唱了公測主題曲《種愿望》，關(guān)于這首歌的愿望則可以追溯到2009年的10月5日。

7月8日，《奧比島》手游的圓夢計劃迎來了又一波流量高峰。通過有償征集線索的方式，《奧比島》手游號稱“全網(wǎng)懸賞10萬元幫奧比找回10年前老友”，開啟了一場轟轟烈烈的尋人活動。

7月10日，《奧比島》手游與時尚芭莎進行聯(lián)動，并與斗魚合作啟動主播招募活動。同時，UGC共創(chuàng)活動開啟預(yù)熱，涉及B站、微博、小紅書、網(wǎng)易LOFTER、微信視頻號、抖音和斗魚等七個平臺。

一輪又一輪的營銷轟炸之下，《奧比島》手游預(yù)約量攻破1000萬大關(guān)。10日晚間，《奧比島》手游官方微博宣布首日預(yù)下載量達成App Store總榜第一。

聲量似曾相識的熱搜攻勢，在去年的《摩爾莊園》手游身上曾經(jīng)發(fā)生過一次。它們背后共同的發(fā)行商雷霆游戲，無疑是這場流量盛宴中的關(guān)鍵角色。

去年《摩爾莊園》手游走入大眾視野，一時間熱度空前。從話題鋪墊、引導(dǎo)互動，再到和新褲子樂隊跨界聯(lián)動、推動UGC征集計劃，雷霆游戲的三板斧硬生生砸破了圈層隔膜。

這場互聯(lián)網(wǎng)狂歡中，鋪天蓋地的“摩爾”表情包在朋友圈里傳播，意見領(lǐng)袖在社交媒體上踴躍發(fā)聲，不明所以的路人也架不住熱搜第一的拷問:你到底有沒有童年?

輝煌戰(zhàn)績還歷歷在目，所以不難理解為何《奧比島》手游的推廣思路與《摩爾莊園》一脈相承。更何況，對輕車熟路的雷霆游戲來說，也許二者本就是同一門生意。